Las 4 p´s del marketing social
La mezcla de la mercadotecnia es un conjunto de variables a través de las cuales se realiza una estrategia para producir una respuesta positiva por parte de los consumidores, en este caso, donantes, financiadores, voluntarios, etc.
Las 4p's del marketing social son:
- Producto
- Precio
- Promoción
- Plaza
Las 4p's del marketing |
Descripción |
Variables |
PRODUCTO |
Es el conjunto de atributos tangibles o intangibles que la institución ofrece al mercado meta, (donantes) |
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PRECIO |
Se entiende como la cantidad de dinero que los donantes tienen que invertir o aportar por un determinado producto o servicio |
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PLAZA |
También conocida como Posición o Distribución, incluye todas aquellas actividades de la institución que pone el producto a disposición del mercado meta, (donadores). Sus variables: |
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PROMOCIóN |
Abarca una serie de actividades cuyo objetivo es: informar, persuadir y recordar las características, ventajas y beneficios del producto, (donativo). |
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Fuente:
Amaro, M. (2017). Posicionamiento de mi causa en medios digitales. San Miguel de Allende, Guanajuato. 3er Seminario de Fortalecimiento Institucional para OSC: U.S.-Mexico Border Philanthropy Partnership, Community Foundation for Southern Arizona. Filminas .36-41.
Amaro, M. (2017). Posicionamiento de mi causa en medios digitales. San Miguel de Allende, Guanajuato. 3er Seminario de Fortalecimiento Institucional para OSC: U.S.-Mexico Border Philanthropy Partnership, Community Foundation for Southern Arizona. Filminas .36-41.
