PROCAPACIDAD, Un proyecto de la AFF
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Las 4 p´s del marketing social

La mezcla de la mercadotecnia es un  conjunto de variables a través de las  cuales se realiza una estrategia para  producir una respuesta positiva por  parte de los consumidores, en este  caso, donantes, financiadores, voluntarios, etc.​ ​
Las 4p's del marketing social son:
  • Producto
  • Precio
  • Promoción
  • Plaza
Las 4p's del marketing
Descripción
Variables
PRODUCTO
​Es el conjunto de atributos tangibles o intangibles que la  institución ofrece al mercado meta, (donantes)
  • Variedad
  • Calidad
  • Diseño
  • Características
  • Marca
  • Envase
  • Servicios
  • Garantías
PRECIO
​Se entiende como la cantidad de dinero que los donantes tienen  que invertir o aportar por un determinado producto o servicio
  • Carpeta de donativos
  • Periodicidad
  • Deducibilidad
  • Periodo de cargo
  • Condiciones de cargo 
PLAZA
También conocida como Posición o Distribución, incluye todas  aquellas actividades de la institución que pone el producto a  disposición del mercado meta, (donadores).  Sus variables:
  • Canales
  • Cobertura
  • Ubicación
  • Inventario
  • Transporte
  • Logística
PROMOCIóN
Abarca una serie de actividades cuyo objetivo es: informar,  persuadir y recordar las características, ventajas y beneficios del  producto, (donativo).
  • Publicidad
  • Face to face
  • Promoción
  • Relaciones públicas
  • Telemercado 
  • Propaganda
Fuente:
Amaro, M. (2017). Posicionamiento de mi causa en medios digitales. San Miguel de Allende, Guanajuato.  3er Seminario de Fortalecimiento Institucional para OSC:  U.S.-Mexico Border Philanthropy Partnership, Community Foundation for Southern Arizona. Filminas .36-41.
Imagen

U.S.-Mexico Border Philanthropy Partnership
2508 Historic Decatur Road, Suite 130 | ​ San Diego, CA 92106
Tel.: +1 619 814-1388 | info@borderpartnership.org

Alianza Fronteriza de Filantropía México - EE.UU.A (AFF).
Ave. 20 de Noviembre #4305 | Fracc. El Colegio, Cd. Juárez, Chih. 32310
                                             Nuestra misión:
La AFF apoya a una red de organizaciones que construyen prosperidad a través del liderazgo, la colaboración y la filantropía en la región fronteriza entre México y los EE.UU.

Proyecto financiado por:
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​Algunos de los contenidos fueron traducidos por la
​Alianza Fronteriza de Filantropía con previa autorización de:
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Visita nuestras paginas web:
​www.borderpartnership.org | www.alianzafronteriza.org
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